苹果，继续下滑！

8月4日，苹果公司公布了截至2023年7月1日的2023财年第三财季（自然年2023年第二季度）报告。业绩数据显示，苹果第三财季总净营收为亿美元，同比下滑%；净利润亿美元，同比增长%。

综合2023财年前三个季度来看，苹果营收亿美元，上年同期营收亿美元。其中，第一财季营收亿美元，同比下降%；第二财季营收亿美元，同比下降%，这也意味着苹果已经连续第三季度营收下滑。

苹果2022年以来各季度营收表现

(资料图片仅供参考)

三大核心硬件销量集体下滑

从产品分类来看，苹果的营收主要来自于iPhone、Mac、iPad、可穿戴设备和智能家居及配件、服务，其中三大核心硬件iPhone、Mac、iPad是主要的营收贡献来源。

财报数据显示，在这一季度，苹果这三大硬件销量集体下滑。其中，iPhone在本季度销售额为亿美元，较去年同期的亿美元下降%，占总销售额的比例从上一季度的%下降到%。

虽然在全球智能手机市场低迷的大环境下，高端手机受影响较小，但在外部经济环境变化、手机行业整体创新力下滑等多重因素影响下，全球智能手机手机出货量持续下滑是不争的事实。根据第三方机构Canalys公布的数据，2023年第二季度，全球智能手机共出货亿部，同比下滑10%。

此外，iPad本季度销售额为亿美元，同比大幅下降%，Mac本季度销售额为亿美元，同比下降%。

相比市场表现并不稳定的硬件产品，苹果服务业务对整体营收的贡献仅次于iPhone，且近年来持续增长。在这一季度，苹果服务业务的销售额达亿美元，在总营收中占比提升至%，较去年同期增长%，环比上季度增长%，服务业务也是该季度唯一实现同比、环比双增长的业务。

此外，服务业务的毛利率一直远超硬件产品的毛利率。第三财季，苹果公司整体的毛利率为%，其中服务业务毛利率为%，几乎是硬件产品%毛利率的两倍。

苹果的服务业务主要包括广告、AppleCare、云服务、数字内容、支付服务等。苹果高管在财报电话会议中表示，这一季度，云、视频、 AppleCare和支付业务收入创下了历史纪录，其中App Store、广告和Apple Music的6月份季度收入记录创下了新纪录。

大中华区同比增速达8%

从销售地区来看，第三财季，苹果公司除了在欧洲市场和大中华区市场的销售额同比增长外，来自美洲、日本和亚太其他地区的销售额均同比下滑。

其中，对营收贡献最多的的美洲地区这一季度销售额为亿美元，较去年同期下降%，另外，日本、亚太其他地区与去年同期相比分别下降%和%。

大中华区则是扭转了此前下滑的“颓势”，在这一季度的销售额为亿美元，同比增长%，是本季度同比增速最高的地区。苹果CEO库克表示，iPhone在中国的销量实现了两位数的百分比增长，其他产品的销量也很高，在中国的可穿戴设备、家居和配件以及服务方面也创下了季度纪录。

值得关注的是，iPhone在印度销量快速增长，印度或将成为苹果未来增长的关键市场。市场调查机构Counterpoint Research近期公布的统计数据显示，本季度印度市场营收表现首次超过法国和德国，成为苹果第五大iPhone市场，在全球iPhone销量中的占比接近4%，同比增长50%。

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